本文介绍: 在传统滋补品市场中当前较受消费者欢迎的细分品类主要有养生茶饮、燕窝(包括即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝)、阿胶、枸杞、灵芝、蜂蜜、人参、冬虫夏草和西洋参等,这些细分品类在市场中的占比均在5%以上。从当前市场品牌竞争格局来看,同仁堂在市场中占据较大的市场份额,10月份,同仁堂品牌传统滋补品的月销额将近1.2亿,占比约17%。在大盘销售增长的带动下,同比来看,市场中热销TOP10品牌销售也纷纷上涨,且多数品牌的涨幅较大,如杞里香、固本堂和雷允上,品牌销额同比增长分别约为178%、309%和201%。

随着人们对身体健康的重视程度不断加深,滋补养生逐渐成为常态。以往关注滋补养生的大多为中老年群体,滋补类用品及保健品也大多聚焦这一用户。然而伴随“亚健康问题出现以及养生理念的普及、悦己消费趋势的凸显,年轻人加入滋补养生行列之中。

健康需求快速增长及消费消费偏好的改变,也为传统滋补品的崛起带来了良好的契机。根据鲸参谋平台数据显示,今年10月份京东平台上传滋补市场的销量为470万+,环比增长约16%,同比增长约36%;销售额为7亿+,环比增长约11%,同比增长约75%。

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传统滋补品市场中当前较受消费欢迎的细分品类主要有养生茶饮、燕窝(包括即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝)、阿胶、枸杞、灵芝、蜂蜜、人参、冬虫夏草和西洋参等,这些细分品类在市场中的占比均在5%以上。其中,养生茶饮的市场占比排名第一,约13%,即食燕窝紧随其后,市场占比在10%左右。

销售增长来看,10月份销额同比三位数增长的细分品类有即食燕窝、鲜炖燕窝、枸杞和干燕窝,涨幅分别约110%、137%、132%和111%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取统计,数据仅供参考

当前市场品牌竞争格局来看,同仁堂在市场中占据较大的市场份额,10月份,同仁堂品牌传统滋补品的月销额将近1.2亿,占比约17%。其次是燕之屋、青源堂和小仙炖,三个品牌市场占比均超过5%,品牌月销额分别约为6000万、5500万和3800万。

大盘销售增长的带动下,同比来看,市场中热销TOP10品牌的销售也纷纷上涨,且多数品牌的涨幅较大,如杞里香、固本堂和雷允上,品牌销额同比增长分别约为178%、309%和201%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考

未来,随着消费者对健康和品质的要求不断提高传统滋补品市场将更加注重产品的品质和安全性。同时,面对日益激烈的市场竞争,滋补品企业也需更加注重产品的差异化定位研发,以满足不同消费群体的需求,如针对年轻人和老年人的滋补品可以更加细分,从而才能在市场中更受消费欢迎

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